Cada vez más es la preocupación del público consumidor por el problema de la contaminación por residuos y la búsqueda de soluciones al respecto.
Según Triple Pundit, un número cada vez mayor de empresas está enfocado hacia una economía circular en la que nada se convierta en residuo.
Con el fin de mitigar los problemas medioambientales, algunas marcas apostaron por la circularidad en 2021.
En este sentido, las siguientes compañías lograron crear nuevas formas de consumo y generar conciencia en sus usuarios.
- Adidas y Allbirds: zapatilla baja en carbono. Ambas compañías decidieron asociarse para fabricar un calzado de rendimiento con bajas emisiones de carbono. El modelo Futurecraft.Footprint es una prueba de sus logros. Cada par genera menos de 2.5 kilos de emisiones equivalentes de dióxido de carbono, en comparación con los 10 kilos de otros calzados deportivos.
- Nike renovó sus modelos Blazer Mid, Air VaporMax y Free Run 5.0, elaborados con materiales reciclados.
- La marca de lujo Roscomar, por otro lado, también utilizó materiales vegetales y renovables en su calzado.
- McDonald’s probó un programa de vasos reutilizables en colaboración con Loop, en el Reino Unido. Es sistema consiste en que los consumidores podían pedir una taza reutilizable, siempre que dejaran un depósito, el cual se les regresaba al devolver el recipiente, brindándoles un descuento en su siguiente compra.
- Starbucks, por otro lado, amplió su iniciativa Borrow A Cup en Seattle, desarrollada con un servicio local llamado Ridwell. Los consumidores pargarán un depósito, al igual que en McDonald’s, para pedir un vaso reutilizable y que al retornarlo recibirán puntos a través del programa de recompensas de la cadena.
- Ikea ha implementado un programa de recompra de muebles a gran escala que fue muy exitoso cuando se lanzó en 27 países en 2020, incluyendo Alemania, Australia, Canadá y Japón. El año pasado los consumidores estadounidenses tuvieron la oportunidad de participar.
- La marca de artículos para el aire libre The North Face, incrementó su apuesta por la economía circular con el compromiso de utilizar materiales reciclados, regenerativos o renovables para el 100% de sus materiales principales. La empresa anuncia que utilizará tres iniciativas principales: un proyecto de reparaciones gratuitas, un programa de reciclaje de prendas de vestir Clothes the Loop, y una plataforma de recomercialización The North Face Renewed.
- Dove de Unilever, se ha comprometido a reducir o eliminar el plástico de un solo uso, siempre que sea posible, y a utilizar materia prima reciclada para el que no pueda evitar. Además, varias de sus marcas han elegido los contenedores ecológicos, incluyendo una asociación con la plataforma Loop y pruebas de rellenado en tiendas en Europa. La opción refill para sus desodorantes Dove, es uno de los 100 proyectos en los que está trabajando para eliminar el plástico.
Las mencionadas son solo algunas de las marcas que han adoptado la circularidad durante el año pasado. Afortunadamente existen muchas iniciativas que están dando un gran ejemplo de responsabilidad social para el resto de las empresas y, por supuesto, también para los consumidores.
