Un estudio reciente realizado por GreenPrint, una empresa global de tecnología ambiental que ofrece sostenibilidad como un servicio, reveló que los consumidores prefieren productos verdes, aunque también se ha descubierto que los compradores no saben a ciencia cierta cómo identificar este tipo de productos.
¿Qué son los productos verdes?
Se consideran bajo este nombre a todos aquellos productos ambientalmente responsables. En otros términos, que los impactos que ocasiona en el ambiente durante su producción, uso o disposición final son positivos y agregan un valor al producto final.
Los productos verdes pueden contar con aspectos sociales y económicos favorecedores que lo convierten en un producto sostenible. Es decir que, durante su producción, uso y/o disposición final, las comunidades locales, zonas vulnerables o de características particulares se benefician de múltiples maneras, a la vez que, desde el punto de vista económico, el producto es rentable para el productor.
Según el estudio se encontró que:
El 64% de los estadounidenses están dispuestos a pagar más por productos sostenibles, pero un 74% de ellos no sabe cómo identificarlos. El 78% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar un producto que está claramente etiquetado como ecológico.
El Índice de sostenibilidad empresarial de GreenPrint encontró, además, que:
El 75% de los Millennials están dispuestos a pagar más por un producto si este es ambientalmente sostenible, en comparación con el 63% de la Generación Z, el 64% de la Generación X y el 57% de los Boomers.
La conciencia climática está afectando las preferencias y percepciones de los consumidores sobre las empresas y sus productos. Por lo tanto, las empresas deben generar confianza y lealtad demostrando que comparten los objetivos ambientales con sus clientes.
Ahora bien, ¿cómo hacer para identificar a un producto verde?
¿Cómo identificar productos verdes?
Será necesario tomar en cuenta los siguientes puntos:
1. Revisar los ingredientes que figuran en las etiquetas, detectando los productos químicos que poseen.
2. Verificar que el empaque sea reciclable
3. Tomar en cuenta dónde se produjo un artículo y dónde se está comprando, para verificar si es posible acortar la cadena de suministro y adquirir los productos directamente de los productores locales.
4. Revisar sus certificaciones y logotipos que verifican cuestiones de medio ambiente o de salud.
Sin duda, estos cambios realizados por el consumidor pueden ayudar a identificar los productos verdes.
Adicionalmente, desde las empresas, estas también pueden involucrar a los consumidores en la sostenibilidad, aumentando la comunicación a este respecto y ayudándolos a comprender la forma en que sus compras y comportamientos impactan en el planeta.
A continuación, enumeramos algunas claves que pueden alentar a los consumidores a ser más sustentables.
1. Simplificar los mensajes y así facilitar la comprensión del consumidor
2. Asegurar la transparencia, tener claro qué acciones respaldan los esfuerzos de sustentabilidad y cómo se están siguiendo las pautas será de gran valor para el consumidor.
3. Compartir noticias y actualizaciones sobre las iniciativas de sustentabilidad en múltiples plataformas, comunicando el mensaje sustentable a los clientes.
La gran mayoría de los consumidores actuales prefieren productos verdes y la tendencia, afortunadamente, va en aumento.
