El ícono canadiense Maxwell House siempre ha sido “bueno hasta la última gota”. Ahora, gracias a un nuevo y audaz lanzamiento de innovación de cápsulas 100% compostables, es “bueno hasta la última gota. Y mucho más”.
Como sello del compromiso de la marca con la sostenibilidad, el lanzamiento de las cápsulas de café 100% compostables de Maxwell House ofrece una alternativa a las populares cápsulas monodosis. Fabricado completamente con materiales de origen vegetal, todos los componentes de la cápsula y su bolsa interior son 100% compostables, además la caja exterior es 100% reciclable, sin dejar residuos para el consumidor. Esto ayuda a los canadienses a reducir el desperdicio sin sacrificar la conveniencia de las monodosis o el rico sabor del café Maxwell House que conocen y aman.
“Reconocemos la gran preocupación que presentan los residuos de envases y estamos trabajando colectivamente en todos los niveles de nuestras operaciones para explorar soluciones alternativas”, dijo Nicole Fischer, directora de sostenibilidad de Kraft Heinz Canadá. “A través de la colaboración continua con expertos en envasado, organizaciones y coaliciones, Kraft Heinz Canadá está trabajando hacia una economía circular para garantizar que se tomen medidas reales para reducir los plásticos de un solo uso y desviar el desperdicio de alimentos de nuestros vertederos, limitando los impactos dañinos en nuestro medio ambiente”.
Con el lanzamiento de las cápsulas de café 100% compostables de Maxwell House, la reducción de residuos está a la vanguardia, con envases sostenibles de principio a fin. Es un proceso simple de un solo paso: arroje la vaina al contenedor de abono y se descompondrá en un suelo rico en nutrientes. Sin dejar ningún desperdicio para el consumidor, las monodosis de café compostables están hechas de un 85% de café molido (café real, real) con una tapa de papel, un filtro de café hecho de almidón de maíz y un anillo compostable a base de plantas hecho con más del 20% de cáscaras de granos de café.
Certificada por el Instituto de Productos Biodegradables, esta designación verifica que la cápsula de café compostable cumple con los estándares científicos globales para compostabilidad industrial y está formulada para descomponerse en un período de aproximadamente siete semanas. Atrás quedaron los días de la tediosa separación de los elementos de las cápsulas reciclables, incluida la eliminación de la tapa, el anillo, los filtros de malla y los posos de café. Además, ya no es necesaria la organización en las categorías correctas de reciclaje y compostaje.
El Dr. Calvin Lakhan, experto en la industria e investigador ambiental líder de la Universidad de York de Toronto, dijo: “Tanto las marcas como los consumidores tienen un papel fundamental que desempeñar para impulsar la sostenibilidad a través de tecnología innovadora y desarrollar soluciones que equilibren las demandas de la sociedad moderna con las necesidades del planeta. Al hacer el cambio de las cápsulas plásticas tradicionales de un solo uso a las cápsulas compostables, podríamos ayudar a reducir los plásticos en la altura de más de 4.000 torres CN al año”.
Como una forma de mostrar la innovación, Maxwell House lanzó una experiencia educativa inmersiva para resaltar cómo se descomponen las cápsulas. Ubicado en el mercado de stackt en el centro de Toronto, los visitantes pueden presenciar de primera mano cómo las vainas compostables se descomponen durante las próximas semanas en un contenedor de envío lleno de 500 libras. de material orgánico triturado, como frutas y verduras caducadas, y las vainas 100% compostables.
Al final del proceso, todas las vainas utilizadas se descompondrán por completo, por lo que todo lo que queda es tierra rica en nutrientes. La experiencia de descomposición también se compartirán con los canadienses a través de las redes sociales para demostrar la realidad del proceso. Para obtener más información y ser testigo de la ciencia detrás de las cápsulas, visite @MaxwellHouseCA en Instagram, Facebook y Twitter.
El lanzamiento también contará con el apoyo de una campaña nacional dirigida por televisión que abarcará activaciones digitales, sociales, de relaciones públicas, comercio electrónico y en la tienda.
Kraft Heinz publicará su informe medioambiental, social y de gobernanza (ESG) 2020 como parte de sus esfuerzos de ciudadanía corporativa y sostenibilidad en el otoño de 2020. El informe destaca su compromiso con la sostenibilidad, incluido el objetivo de la empresa de hacer que el 100% de los envases sean reciclables y reutilizables o compostables para 2025. Kraft Heinz también se enorgullece de ser miembro del Compost Council of Canada, el recurso central y la red para la industria del compost en Canadá. Como miembro del Consejo, Kraft Heinz Canadá trabajará para promover las innovaciones de empaque para reducir el desperdicio de alimentos y los plásticos de un solo uso, al tiempo que aboga por la importancia de la compostabilidad en todo Canadá.
